Thực đơn
Mồi nhử nhấp chuột
Tăng lưu lượng truy cập website, giải thích thông tin, lan tỏa nội dung có ích. Một số trường hợp clickbait được sử dụng như phương tiện cho các website tăng lưu lượng truy cập, thông qua đó, khách hàng biết tới nhiều hơn về doanh nghiệp.[9]
Đối với người dùng Internet, việc tận dụng clickbait được dùng như cách tạo tiếp thị liên kết để bán hàng. Về mặt thông tin, người dùng có thể hiểu biết nhiều hơn về thông tin sản phẩm hoặc kiến thức, lan tỏa những nội dung có ích.[9]
Clickbait tạo liên kết độc hại tới những trang web lừa đảo, tin tặc muốn tiếp cận những đối tượng rộng nhất, đánh cắp tài khoản cá nhân, gửi các phần mềm độc hại trên máy tính…Đã có rất nhiều trường hợp gặp phải tình huống ấn vào link lừa đảo, lấy cắp thông tin cá nhân để làm lợi riêng khiến người dùng mạng xã hội gặp vấn đề khó khăn, nguy hiểm.[10]
Cẩn trọng trong việc quảng cáo trang bằng clickbait. Khi nội dung của link clickbait không trùng, phù hợp với tiêu đề giật tít thì sẽ khiến người đọc cảm thấy bị lừa đảo và thất vọng. Hậu quả là tương tác giảm và sự thận trọng từ phía người dùng.[10]
Google luôn tung ra các biện pháp để sàng lọc và thẩm định các link của clickbait để xếp hạng các trang web trên thanh công cụ. Ngoài đánh giá về số lượng truy cập thì Google còn dựa vào ý kiến, quan điểm và tỉ lệ thoát trang ngay lập tức của người dùng.[10]
Mục tiêu đầu tiên và quan trọng của clickpage là tạo ra lượng truy cập cao về page cần thiết, Page đó có thể là một bài blog, một bài đăng trên mạng xã hội hay một trang web mong muốn. Để đo lường hiệu quả của một Clickbait, người dùng clickbait có thể sử dụng những công cụ như Google Analytics để phân tích lượng truy cập đến từ đâu.[11]
Một người không bao giờ chia sẽ bất cứ thứ gì họ thấy, nhưng họ sẽ chia sẽ những nội dung phù hợp với tính cách của họ. Để có một clickbait khuyến khích người khác chia sẽ thì clickbait đó phải tiếp cận được cảm xúc của người xem, người xem càng có nhiều cảm xúc thì khả năng chia sẽ càng cao. Nhiều chuyên gia media đồng ý rằng có 6 loại cảm xúc chính trong loại nội dung trên mạng xã hội:[11]
Khi clickbait tạo ra nhiều lượng truy cập page và lượt chia sẽ, điều đó đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn được nhìn thấy rộng rãi hơn trên mạng. Tăng độ nhận diện thương hiệu là mục tiêu của Marketing nội dung, và một trong những cách tốt nhất là đi kèm nội dung với một clickbait hiệu quả Nếu nghĩ tới quá trình Marketing nội dung là một vòng tuần hoàn thì độ nhận biết thương hiệu có vai trò quan trọng trong các giai đoạn của quá trình, đặc biệt là làm cho người xem nhớ đến nội dung và thương hiệu cũng như xây dựng niềm tin theo thời gian [11]
Vào 2006 khi BuzzFeed xuất hiện, trang web trở nên nổi tiếng rất nhanh, đó là bởi vì người dùng vẫn chưa biết được chiến thuật của BuzzFeed là tạo ra các tiêu đề khó cưỡng lại được. Nhưng hiện nay, Tất cả mọi người đều biết tới clickbait và nó xuất hiện ỡ khắp mọi nơi, tạo ra một môi trường web ô nhiễm thông tin bởi các clickbait đó, khiến nó trở nên quá quen thuộc và mất đi sức hấp dẫn ban đầu.[11]
Khi người xem nhấp vào một nội dung, họ mong rằng trong nội dung đó có thứ mà họ đang tìm kiếm. Một tiêu đề đánh lừa và không liên quan tới nội dung có thể đánh mất lòng tin của người xem và khiến họ có suy nghĩ tiêu cucự về thương hiệu.[11]
Trong một bài viết trên tạp chí Time, CEO của Chartbeat, Tony Hailei có viết rằng nhiều nhà xuất bản hiện nay đang dần từ bỏ phương pháp "Click web" - khi lượt clickthrough và pageview chiếm trọng số trong các Metric (số liệu) - và bắt đầu chú ý tới phương pháp "Attention web" - khi sự chú ý và tương tác của người xem được xem là thước đo cho sự thành công của nội dung.[11][12]
Thực đơn
Mồi nhử nhấp chuộtLiên quan
Tài liệu tham khảo
WikiPedia: Mồi nhử nhấp chuột